Lokowanie produktu, znane również pod angielskim terminem product placement, to strategia marketingowa, która polega na umieszczeniu konkretnego produktu lub marki w kontekście mediowym. W filmie, programie telewizyjnym, książce albo grze komputerowej – w sposób, który może być mniej inwazyjny niż tradycyjne formy reklamy. Strategia ta zyskała na popularności w XX wieku i jest obecnie powszechnie wykorzystywana
Product placement – kiedy to się zaczęło?
Początki lokowania produktu datują się na początki przemysłu filmowego. Jednym z pierwszych znanych przykładów jest film The Garage (Garaż) z 1920 roku, w reżyserii Roscoe „Fatty’ego” Arbuckle’a. W tym filmie pojawiały się produkty firny Red Crown Gasoline.
W latach 80. i 90. XX wieku, lokowanie produktów stało się bardziej wyrafinowane i niemal wszechobecne. Przykładem może być film Stevena Spielberga „E.T.”, a pokazanie tam produktu firmy Reese’s Pieces, przyczyniło się do znacznego wzrostu sprzedaży tych cukierków.
Czym tak naprawdę jest lokowanie produktu?
Lokowanie produktu wymaga subtelnego wplatania produktów w fabułę lub tło, co potrafi skutecznie zwiększyć świadomość marki wśród odbiorców, bez wywoływania poczucia nachalności, jak często ma to miejsce w przypadku klasycznych reklam. Produkty lokowane w ten sposób mogą stać się integralną częścią historii prezentowanej w filmie czy programie, co może prowadzić do stworzenia pozytywnego odbioru lokowanej marki / produktu.
Product placement jest powszechnie stosowany w filmach, ale też w telewizji. Niezwykle popularny serial „The Big Bang Theory” często prezentuje różne rodzaje gadżetów technologicznych, z których wiele jest rozpoznawalnych i dostępnych na rynku. W serialu „Przyjaciele” widzowie mogli zauważyć powtarzające się pojawianie się znanych marek, co wspierało strategię marketingową poprzez dostarczanie rozpoznawalnego kontekstu dla reklamowanej marki.
Gry komputerowe i książki
Kolejnym przykładem są gry komputerowe, które stały się nowoczesną platformą dla lokowania produktów. W grach takich jak seria „FIFA” od EA Sports, gracze mogą zauważyć realistyczne reklamy pojawiające się na wirtualnych stadionach w trakcie rozgrywki. Lokowanie produktów w grach komputerowych ma tę zaletę, że jest w stanie dostosować się dynamicznie do konkretnego rynku, oferując różnym odbiorcom różne reklamy, w zależności od geograficznego położenia czy preferencji użytkownika.
Książki również stały się miejscem, gdzie produkty bywają lokowane, choć praktyka ta jest bardziej subtelna. Lokowanie produktu w literaturze często przyjmuje formę wspomnienia o konkretnej marce w opisie postaci lub w narracji, co może podświadomie zwiększyć atrakcyjność produktu. Jest to jednak mniej popularna metoda w porównaniu do bardziej wizualnych form rozwoju fabuły, jak film czy gry komputerowe.
Lokowanie produktów w videoklipach
Jednym z najbardziej spektakularnych przykładów nowoczesnego lokowania produktów, są teledyski muzyczne. W dobie serwisów streamujących muzykę, takich jak YouTube, widzowie są coraz bardziej przyzwyczajeni do szybkiego, wizualnego bombardowania treści, które łączy przyjemność wizualną z marketingiem. Przedmioty takie jak marka odzieży, gadżety elektroniczne czy nawet konkretny model samochodu, często pojawiają się w teledyskach jako forma reklamy. Na przykład artysta Pitbull jest znany z dosyć nachalnego promowania różnych produktów w swoich klipach.
Lokowanie produktu i prawo
W kontekście prawnym, lokowanie produktu jest regulowane w różnym stopniu, w różnych krajach. W Stanach Zjednoczonych przepisy FCC wymagają ujawniania informacji o roli produktów w produkcjach telewizyjnych, a w Unii Europejskiej prawo nakłada obowiązek informowania widzów o formie reklamy, w odpowiednim momencie transmisji.
W związku z ewolucją technologii i mediów, można spodziewać się, że formy product placement będą się nadal rozwijać i dostosowywać do nowych platform oraz oczekiwań odbiorców. Jako konsumenci generalnie nie lubimy nachalnych reklam. Producenci o tym wiedzą, dlatego wolą przekazywać nam informacje o swym produkcie w mniej nachalny sposób.
Lokowanie produktu: (c) Karykatury.com / Zsz
Zobacz też:
>
>
